"В первый день выставки было опрошено 440 респондентов. Это необходимая выборка, которая уже позволяет делать определенные выводы. Согласно полученным данным, почти 37% посетителей приходят на выставку регулярно, а около 30% пришли в первый раз. Мы проводим исследование уже четвертый год подряд. Почти на 7% выросли показатели тех, кто регулярно посещает это мероприятие. Аудитория расширяется и она довольно устойчивая", - сказал Александр Посталовский. 

По его словам, среди главных мотивов посещения выставки выделяются возможность узнать о книжных новинках, приобрести книги по низкой, издательской цене, посетить специальную программу фестиваля и узнать больше информации об издательстве. Также увеличивается количество людей, которые приходят, чтобы встретиться с конкретными авторами. 

"По сравнению с прошлым годом отмечается некоторое снижение интереса посетителей к предоставляемым на ярмарке книжным новинкам - с 55% до 46%. Тут на самом деле ничего критичного нет. Информацию о книжных новинках сегодня необязательно получать вживую. Несмотря на развитие информационных технологий и работы маркетплейсов, посетители чаще говорили о таких мотивах, как возможности приобрести книги по издательской цене. Если в 2025 году этот показатель составлял около 35%, то сейчас он приближается к 40%", - добавил Александр Посталовский. 

Он также заметил, что в этом году ярко прослеживается желание посетителей ознакомиться со специальной программой книжного фестиваля. Они рассматривают выставку не как узкоспециализированное мероприятие, где можно просто посмотреть на книги, а как возможность посетить различные социокультурные программы и встретить авторов. Минская международная выставка-ярмарка - это значимое социокультурное событие в жизни столичного региона.

"Если говорить о тематических предпочтениях, то тут традиционно доминирует художественная литература (более 50% опрошенных). Дальше идет историческая, научно-популярная, учебно-образовательная литература и литература для детей и подростков. Если смотреть на тематические предпочтения в контексте гендерных различий, женщины в большей степени предпочитают художественную литературу, чем мужчины. С другой стороны, именно историческая, научно-популярная литература в большей степени востребована у мужской аудитории. У молодежи в значительной степени востребована художественная литература. Научно-популярная литература в равной степени интересна как для возрастной категории 18-29 лет, так и для категории 30-49 лет", - подчеркнул заместитель директора по научной работе Института социологии НАН Беларуси. 

По данным опроса, при выборе книги посетили выставки-ярмарки опираются на собственный читательский опыт и вкус (порядка 80%), рекомендации друзей, родственников, коллег. Третья позиция - рекомендации книжных блогеров и критиков. Далее идут дизайн, популярность, стоимость книги. Очень сильно растет показатель, связанный с рекомендациями книжных блогеров, критиков. Это можно учесть книгораспространителям и издателям, чтобы предусмотреть варианты возможного сотрудничества с ними в будущем. 

"Предпочитаемый формат книги - печатный. В нашем традиционном исследовании респонденты уверенно говорят, что информационные технологии не смогут заменить книги, просто будут меняться технологии предоставления текста и возможности его распространения", - подытожил Александр Посталовский.

БелТА.